當(dāng)今社會，什么小鮮肉代言，都喊出天價，動輒七八位數(shù)，代言帶來的明星效應(yīng)，可以讓地板企業(yè)迅速打出品牌效應(yīng)，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳步。但是木地板行業(yè)并非是大眾產(chǎn)品，沒法像飲食和電子產(chǎn)品那樣，所以木地板代言還是需要考慮的。
一、選對形象代言人
木地板企業(yè)在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質(zhì)必須與需代言的產(chǎn)品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產(chǎn)品就會讓消費(fèi)者產(chǎn)生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當(dāng)戶對才行。總不能找一個緋聞纏身的花花公子代言家居產(chǎn)品。
木地板企業(yè)要想降低明星代言的風(fēng)險，就必須把明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略當(dāng)中，地板企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細(xì)做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達(dá)到自己想要的目標(biāo)。
二、做好營銷
木地板企業(yè)在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌優(yōu)秀度還是還是提升產(chǎn)品銷量，如果是為了提高品牌優(yōu)秀度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實(shí)力，在專業(yè)的網(wǎng)站等大眾媒體上進(jìn)行大力推廣。
如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進(jìn)銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預(yù)熱，跟經(jīng)銷商當(dāng)?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準(zhǔn)鎖定客戶，才能促成購買，達(dá)成銷售。
三、找好定位
木地板企業(yè)除了要明確明星代言的目的外，還需準(zhǔn)確的傳達(dá)出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。
所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準(zhǔn)確地傳遞出去，才能抓住消費(fèi)者的心。這樣的話，明星本身的品質(zhì)和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。
但是，明星代言并不是沒有風(fēng)險的，所以，地板企業(yè)在做明星代言時還需謹(jǐn)慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費(fèi)者在認(rèn)識上的模糊，導(dǎo)致品牌形象出現(xiàn)稀釋效應(yīng)，品牌不加強(qiáng)反而減弱，如此一來，就會失去消費(fèi)者的信任。
明星代言并不是萬能的，它能擴(kuò)大優(yōu)秀度，但是萬一明星出了事情，同樣品牌也會受牽連，而且，明星的身價水漲船高，沒有一定的身家還是要謹(jǐn)慎請明星的。
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