2014年木地板行業(yè)發(fā)展趨勢

　　木地板在中國發(fā)展不過二十余年，入行門口較低，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，房價的漲跌，我國木地板的未來的發(fā)展趨勢也是此起彼伏，優(yōu)勝劣汰。

　　隨著地板行業(yè)發(fā)展步伐速度的放緩，在高速發(fā)展中的粗放式管理模式已經(jīng)不適合企業(yè)的發(fā)展。地板行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展需走上轉(zhuǎn)型升級之路。以及受國際市場疲軟、國內(nèi)政策調(diào)控等因素影響，房地產(chǎn)市場人們觀望心理嚴重，導(dǎo)致成交量大幅度下跌，地板行業(yè)遭遇到了前所未有的困境。伴隨地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，就整個行業(yè)來說，地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了洗牌期，但是由于各種行業(yè)規(guī)范開始逐步落實，地板行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?br />
　　“十二五”期間，將建設(shè)保障房3600萬套，同時隨著中國城鎮(zhèn)化方向的發(fā)展及經(jīng)濟發(fā)展帶給消費者高品質(zhì)的生活要求，2013年城鎮(zhèn)保障性安居建設(shè)任務(wù)基本建成460萬套，新開工500萬套。雖然看似在減少，但實際在建設(shè)工程和竣工累計卻在增多。在此背景下，將成為未來刺激實木地板消費的一個重要因素。

　　小型企業(yè)多，行業(yè)集中度低

　　經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，中國地板行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系。中國木地板注冊企業(yè)達2,300多家，年生產(chǎn)能力可達36,400萬平方米，其中實木地板企業(yè)約800家，強化復(fù)合地板企業(yè)約900家，實木復(fù)合地板企業(yè)約500家，竹地板企業(yè)約150家，但行業(yè)內(nèi)大中型企業(yè)比例很小，小型企業(yè)數(shù)量占到全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90%左右，市場集中度較低，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中

　　目前行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)幾家公司的產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，分別有圣象、德爾、大自然、菲林格爾、升達、歐派等。這些中國木地板行業(yè)中的少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)在品牌、技術(shù)、人才等方面脫穎而出，逐步形成產(chǎn)銷一體化并向產(chǎn)業(yè)鏈上端延伸。部分公司已擁有基材加工基地，甚至原料林基地，資源配置不斷優(yōu)化，生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷理念和管理方式等基本上已與國際先進水平接軌。這些企業(yè)競爭力較強，緊跟著整個行業(yè)進一步提升內(nèi)在品質(zhì)和市場競爭力。中國木地板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。

　　強化復(fù)合地板成為市場消費主流

　　在中國木地板消費結(jié)構(gòu)中，強化復(fù)合地板因具有易清理、耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮等性能，利于營造安全、衛(wèi)生、舒適的生活環(huán)境，能滿足廣大消費者的家居生活需求，從而占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。強化復(fù)合地板占總銷量的比重比較大，一直處于50%以上，根據(jù)調(diào)查顯示其占比為57.59%;其次為實木復(fù)合地板，其占比為22.69%;實木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護政策等原因，近兩年來銷量減少，2012年產(chǎn)銷量所占比重降至12%左右;竹地板在整個地板中的占比一直處于較低的水平。

　　市場競爭方向開始向二、三線城市轉(zhuǎn)移

　　從2005年開始，一級城市的木地板市場已經(jīng)全面進入成熟階段，二、三線城市市場成為地板行業(yè)品牌的競爭新領(lǐng)地，強勢品牌紛紛下沉市場，二、三級市場木地板銷售進入持續(xù)活躍期。二、三級市場的發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化的推進和建材市場在銷售環(huán)境上的改善，但如何應(yīng)對不同的市場層次和消費需求成為各大木地板企業(yè)的新課題，2012、2013年家居行業(yè)市場低迷期，企業(yè)更是將開發(fā)二三級市場作為重點戰(zhàn)略。

　　市場細分新中式地板受追捧

　　參照地板的發(fā)展態(tài)勢，中國地板業(yè)必將在生產(chǎn)領(lǐng)域與銷售領(lǐng)域展開更為殘酷的競爭。在生產(chǎn)領(lǐng)域，中國地板的主流風(fēng)格日益凸現(xiàn)。對具有濃郁中國文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國地板市場上為明顯的流派，將得到眾多消費者的追捧。尤其是歐派地板更是廣受消費者和代理商的喜歡。

　　木地板在中國的發(fā)展趨勢大致就是以上幾種，歐派地板也漸漸符合時代潮流，逐漸與未來的木地板趨勢發(fā)展一致。